■ 產品主軸差異化
健康意識抬頭，健康餐與波奇碗日漸競爭， 我們選擇最具議價空間、話題性高且彈性空間大的「鮮魚」作為主軸； 結合海線靠港的優勢、切入市場。
■ 日常消費情境
以熱情、澎派的港邊情懷，溝通平凡週間的不同選擇；更以朝氣十足 的文案方式，鼓勵消費者輕鬆面對日子的種種、放寬心追求自我。
■ 美味直達輸出
整體以夏日印象出發，打造一處溫暖的生活停靠站；鮮明暖色調搭配新鮮藍、品質保證的魚肉紋理，體現簡單又不失設計感的親民氛圍，邀請所有消費者來作客。